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推进农业品牌化 提升农业竞争力
 

    编者按:农业品牌贯穿农业供给体系全过程,覆盖农业全产业链全价值链,是农业综合竞争力的突出体现。今年中央一号文件要求积极推进区域农产品公用品牌建设支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。创建农业品牌日益成为建设现代农业的新举措,引领农业农村经济发展的新引擎。

  党中央、国务院高度重视农业品牌建设,把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。习近平总书记指出,要打造粮食品牌,培育食品品牌,用品牌增强消费者信心。李克强总理强调,要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。中央一号文件连续三年对农业品牌建设提出明确要求。加强农业品牌创建,实施好品牌强农战略,充分发挥品牌的引领作用,已成为调整农业产业结构,转变农业发展方式,提高农业供给效率的必然选择。农业部认真落实中央决策部署,加强顶层设计,培育品牌主体,创新品牌发展机制,健全品牌服务体系,强化品牌营销,完善政策措施,将2017年确定为“农业品牌推进年”,召开了全国农业品牌推进大会,并举办了一系列品牌推介活动,加快了农业品牌化进程。

  近年来,各级政府和农业主管部门大力推进农业品牌创建,将其作为发展现代农业、打造区域经济、扶贫兴农富民的有力抓手,从培育塑造、营销推介等多方面谋划推动,品牌建设取得明显成效,洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出。行业协会和市场主体也积极投身品牌建设,热情高涨,初步形成了“政府推动、企业主动、市场拉动”的良好发展格局,为推动农业全产业链发展,提升农业竞争力提供了强劲动力。但同时也要看到,部分政府部门和企业还缺乏品牌战略思维,认识上存在误区,行动上有急功近利倾向,品牌对市场和产业的推动作用尚未充分体现,品牌主体大而不强,品牌数量多而不优,缺少一批具有国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌,农业品牌建设仍任重道远。

  当前,我国农业农村经济已进入数量、质量、绿色生态发展并重的新阶段,不仅孕育着供给侧结构性改革的巨大能量,产品市场也释放出消费变革的巨大需求。随着城镇化快速推进和人们生活水平不断改善,多元化、品质化、个性化消费逐渐成为主流,消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高要求,农业品牌受到社会的广泛关注,在创新产品供给、提升产品质量、激活消费需求方面的重要作用显著上升。

 
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